如果说跟药妆最有关的品牌，首推倩碧，一提倩碧，马上就有人会嗤之以鼻：什么破三部曲，肥皂就是一块烧碱，水水是一瓶酒精，而黄油简直是一瓶凡士林！我们不应该忽视当时的环境：60年代，医生创立出来，针对特定皮肤设计，强调简单有效，这在当时绝对够得上轰动了。能够卖40年不倒也证明了它的实力，而且平心而论整体不算刺激，现在的一些药妆比也不过如此了，其实这也符合倩碧在创立之初的理念：单纯、简洁、有效，在90年代之初，他家把这一理念贯彻的很到位，第一个物理防晒产品、第一个有水杨酸的产品等都是他家的首创，在那个时候，一提倩碧是很牛的，他家始终坚持一点，不推出以衰老产品，他们的理念就是：美不在于年轻，而在于神采飞扬，这反而成为它的特色，让它显得更突出。到了90年代末，当EL开始他宏大的发展计划时，倩碧已经做不到独善其身了，于是我们看到倩碧推出的美白、抗老系列，其天价系列也贵到让人咂舌的地步，过去那个简单有效的品牌形象已经荡然无存了，我并不是说倩碧的这类产品很糟糕，毕竟背靠EL这个护肤世家就等于质量的保证，很多产品也是很出色的，比如宛若新生、比如三重隔离、比如肌本透白等，跟同类产品相比还是比较领先的，也并不违背倩碧成立之初的高效安全原则，但确实是缺少特色，有很多产品干脆就是EL同等系列的简化版，看着倩碧，真的觉得遗憾，其实在那时候他就差那么一点点……

再来一个和药妆走得最近的：HR，一提这个法国的传奇品牌，人们还是比较尊重的，从形象上看他家的产品与众不同，瓶子的设计都是未来派的，金属，冰冷，颇有些高高在上的感觉，再看他家那些广告，既没有明星也没有模特，有的就是手术台、试管、无影灯等，一看就能看出跟医学界有联系，这确实是HR女士当年的作风。在欧莱雅最初收购HR之初，大财团的支持，再加上本身的研发力量，让这个本来已经奄奄一息的品牌焕发了青春，屡有惊人之作，比如Force C、Power A、Collagenist系列，都走在当时的最前端，从某种意义上说已经很类似于药妆了。可HR的婆家毕竟是欧莱雅，不是人家亲生的，到了一定时候，人家自然要干预，欧莱雅一心想把HR包装成自己的LAMER，就加紧对这个品牌的改造，拿出了欧莱雅的狂热包装术，人为的把它拔高，对研发部分却百般吝啬，于是我们看到HR一天天下滑，有一件事情特别能说明：2002年HR几乎用了所有科研力量，推出了一个号称可以去表情纹的产品Expressionist withB-neutrox，这是个划时代的产品，因为它除了一般的修护成分，还加入了号称类肉毒杆菌的AcetylHexapeptide-3，在那时候不要说一般专柜产品，即使是药妆也极少用到，可以看出当时HR有多么超前，但遗憾的是，遇到了保守的欧莱雅，在欧莱雅还在他家的一系列产品中大肆宣扬“肌肤愉悦”、“舒缓因子”的时候，Expressionist就显得有些不合时宜了，人家很快就把它停产了，之后再没有看到HR有什么惊人作品的问世了，基本是在啃老本，其市场也逐渐萎缩，2003年退出美国市场，2004年退出英国、台湾，国内市场也因为疯狂涨价而萎缩，今年居然也有了形象代言人，即老女人Demi Moore是也……真想问问在九泉之下的HR女士，她现在认为把自己辛辛苦苦创立的品牌卖给欧莱雅是个好主意吗？（转载自搜狐博客“药妆面面观”）