药妆，开启护肤新时代

纵观美容产业变革最近一次的加速演变、酝酿叠加，是伴随着新技术、新产品、新理念和新模式的不断涌现的。各类科技成果不断被转化为美容产品，各种高科技仪器也被越来越多地用于美容领域。一个新的美容时代——“医学护肤”时代宣告来临。当其时，药妆的萌芽和成长，是对“医学护肤”时代的最生动诠释。

为药妆正名

所谓药妆，是指含有生物活性成份，具有药物疗效的护肤品。药妆源自美国1938年法律条文中为美容产品所下的定义。要求使用美容产品后，不能对皮肤结构造成任何影响。安全性高、针对性强，是药妆的最大特征所在。

药妆是按照制药标准生产的护肤品，不是药品。在国外，药妆产品的生产企业必须具备以下几条，才能保障安全性：1、药妆产品是针对性地解决各种皮肤问题而研发生产的化妆品；2、药妆的生产厂家必须具有制药资格；3、药妆必须含有从纯天然植物提取的有效成分；4、药妆必须对改善皮肤，解决皮肤有良好的疗效，且没有副作用；5、药妆的配方和成分必须公开，不含公认的过敏源（无任何添加，如香精、防腐剂、色素等）；6、药妆必须有临床测试依据（在美国须有FDA认可），赢得皮肤科医生的信任。

由此不难看出，药妆与普通化妆品不可同日而语。药妆的独特魅力，在于选料精准、配方科学、提炼技术先进、生产工艺严谨；在于它代表着化妆品领域的最先进技术和发展趋势，代表着健康、时尚的新概念。

药妆开启护肤新时代

在许多欧美国家，当人们遭遇皮肤问题的困扰时，并不盲目前往商场购买各种化妆品，而是通过皮肤医生开出处方，获取针对性建议。这种以“皮肤专业诊断”为依据的美容护理，本质即为药妆。

药妆由西方传至东方，在中国以两位数的速度年增长，作为最具潜力的护肤品类，受到中国新生代消费者，特别是知识女性与年轻族群的青睐和推崇。在商场、药店、专业美容院，各类药妆品牌如雨后春笋般涌现。品质卓越且安全的药妆避免了诸如注射、拉皮等医疗手术所带来的痛苦和风险。当综合性药物、营养调理和皮肤护理这些耳熟能详的专业术语走近了公众视野的时候，越来越多的人期待着全民药妆时代的崛起，让问题皮肤得到彻底的解放。

发展前景潜力无限的中国药妆市场吸引着一批国际顶级药妆企业的加入。2008年，美国薇碧品牌亚洲总部正式宣告在上海设立。雄厚的科技、生产实力和优质的原材料供应背书，让薇碧创办伊始即跃升世界顶级化妆品之列。这个成立于1967年美国新泽西、拥有四十多年历史的药妆护肤品牌具有美国FDA和中国药监局双重认证，其在美国的RMJ实验室，囊括包括诺贝尔化学奖得主Avram Hershko博士在内的世界一流专家研发团队。薇碧的核心技术“纳米微球透皮技术”更是解决多年来化妆品无法克服的难关——“吸收和渗透”问题，给化妆品领域带来一场革命性的突破。2007年，薇碧获得了化妆品界最高奖——FIFI国际金质奖章。独一无二的技术，造就了无可替代的薇碧，使美国薇碧无可争议地成为国际药妆抗衰健康的领导者。

展望药妆明天，要真正将药妆护肤理念渗透到人们心灵深处，将科学专业护肤方法融入到人们日常生活中，还需要展开多层次、多途径的市场引导工作。而那些设计简洁却大方得体的药妆专柜和具有专业素养的美容顾问，正颠覆传统化妆品在百姓心中的形象，也传达出这样一个信息，即：具备了药品一样严谨态度的药妆产品将开启科学护肤新时代。