民族化妆品需走中国特色之路

毋庸置疑，中国如今已是全球最大的化妆品市场。然而，面对这样巨大的市场，国产民族品牌只能望洋兴叹，因为这样巨大的市场已被国外品牌所瓜分，甚至一些原来家喻户晓的民族品牌也被国外收购。

　　有行业分析师指出，近年我国的国产化妆品品牌身处尴尬。国产化妆品品牌不断被外资收购，中国的化妆品市场已被外资所主导，民族化妆品的话语权几乎散失殆尽。

　　编者了解到，2003年法国欧莱雅收购小护士，小护士从中国市场销声匿迹。2008年大宝被强生收购，大宝天天见的广告成为人们的回忆。2010年，丁家宜又被全球最大香水公司科蒂集团以现金+股权的方式所收购。

　　我们纵观这些被收购的民族品牌，要么被外资同类品牌所取代，要么就被雪藏，最终消失在人们视野。小护士被卡尼尔取代，强生虽保留大宝品牌，但消费者对此有排斥的心理。国外品牌通过控制民族品牌发展，来争夺中国的化妆品市场。

　　这些收购虽说是市场行为，但它说明了民族品牌面临国外巨头围剿时的无助。一些民族企业不注重研发和技术上的投入，一味打价格战，甘愿代工洋品牌，收取廉价的加工和组装费，不注重品牌建设，处于整个产业链中的最低端，与国外的竞争中，国内品牌毫无优势可言，被收购甚至是最好的结局。长期以往，民族品牌崛更是渺茫，因此，民族品牌需要保持警惕并以发奋图强以谋求发展。