改革开放三十余载，中国发生了翻天覆地的深刻变化，经济、政治、生活、文化……当我们试图透过各种视角对未来中国的发展走向进行艰难预设时，从“吃了吗？”到“你幸福吗？”，一句简单的问候变迁已足够让人管中窥豹：其实，生命的最高追求在人类已有的历史中一直只有两个字——幸福。

“幸福”是一个外延及内涵丰富的概念，也是一个动态的词汇。但在当下的中国，物质和精神无疑是我们构建幸福的两个最大维度。客观而论，今天国人的民生条件比任何时候都进步了许多，而精神层面的幸福虽已启蒙，却尚有很远距离要走。反观政府情怀，从十七大到十七届五中全会，政府对改善民生福祉的重视一直未断。于是，一批专注于幸福制造的行业振奋地发现，彼此正迎来发展正当其时的黄金时期。

2012年年初，当美国薇碧集团董事长苗本武向客户发表美容行业和幸福社会关系的演讲时，他或许不会想到，自己的这番言论会在业界引起如此大的轰动。幸福制造可以发生在教育、医疗卫生、住房、劳动就业、社会分配等一切领域之中，然而，为民众带去美丽、时尚和健康呵护的美容产业，无疑更具话题张力，因为这个行业的根子就在于为人们创造精神维度的幸福，二者天然契合。

就此意义上讲，美容产业不仅成为衡量国人幸福的一项评判指标，更是构筑幸福中国的一道重要机制，美容产业的未来发展张力无限。

美容产业的物质维度

幸福并不一定与物质基础成比例挂钩，但脱离物质基础的幸福一定属于奢谈。美容产业的发展同样建立在这一基石上。从经济指数的构成来看，美容产业的物质维度至少隐含了两个基本向度。

生产力水平是美容产业发展的物质基础。有经济史学家统计，中国GDP直至1890年一直保持着世界第一的位置。此后近百年间，受内忧外患之困，中国生产力持续状态低迷，曾经富有骄傲的国人生受近一个世纪的贫穷，直到1978年改革开放的春风吹遍大江南北，中国的创造力和生产力才终于迎来井喷式发展。从1978年到2008年的30年间，中国GDP保持着年均9.7%的高增长率。生产力的恢复和提升，从物质层面催生了幸福感的萌芽，并且，社会生产力水平愈高，以追求幸福为导向的消费行为便愈丰富，而作为消费行为重要一隅的美容产业，也就理所当然迎来广阔的发展前景。

购买力是美容产业的有力保障。个人收入决定购买力，购买力决定幸福的心理动因和行为，后者进而影响消费。根据世界发达国家的经验，当一个国家的人均收入达到5000至7000美元时，正是消费进入黄金发展期的时候。今天的中国，人均GDP已从1978年的190美元快速增长到2011年的超过5000美元。持续走高的数字推动了消费结构向发展型、享受型升级，就连曾经贴上“奢望”标签的奢侈品也开始逐渐成为国人生活的必需品。时机刚刚好，中国美容产业的腾飞进入最后的倒计时阶段。

美容产业的精神维度

美容产业的核心在于实现人们对美丽、健康和时尚的需求，可以说，美容本质就是一个制造精神幸福的产业。对个人来说，幸福是内心渴求被实现时的精神愉悦；当对很多人而言时，幸福则意味着社会机制不断进步下的集体满足感。因此，从精神维度解构美容产业和幸福社会的共生关系，需要同时兼顾个人、社会两个向度。

个人精神诉求是美容产业发展的心理基础。随着物质生活的提高，国人对自身形象越来越注重。据相关资料显示，目前美容业已成为中国继房地产、汽车、旅游和电子通讯之后的第五大消费热点。如今，美容行业消费早已从单纯的“美容”上升至追求幸福感的精神层面，美容定时主义者的兴起即为确证之一。所谓美容定时主义者，顾名思义就是每周定时前往美容院进行美容护理的群体。摆脱了过往遵从皮肤或身体讯号前往美容院寻求解决办法的被动式消费，这类人群更倾向于将美容消费视为定期性的时尚休闲方式，他们通过这种方式享受私人空间，寻求心灵放松，更有甚者将其演变为社交平台，朋友联谊、个人素养提升等更深层次的精神幸福在美容院逐一演绎。

社会体制是美容产业的催化剂。中国政府扩大内需的政策是美容产业发展的宏观动因。在该政策的培育和推动下，中国消费文化渐成趋势，并为美容产业创造更优越的发展环境。有社会学家研究指出，中国的消费文化是从社会底层发动的革命，具有顽强的不可逆转性；可以兵不血刃地改变社会结构，瓦解或强化某个产业的存在价值；还具有“不为人注意的草根性”，即它是潜移默化地渗透至社会各个阶层，并最终形成波澜壮阔的巨大变化，例如全民炒股，全名旅游休闲。从这个角度出发，当追求美丽时尚健康、注重幸福生活品质的个人精神诉求渐成消费文化之时，美容产业以前所未有的速度发展就指日可待。

   社会生产力水平极大提高，民众购买力空前活跃强大，精神幸福成为每一位国人的孜孜追求，政策导向积极明确，消费文化渐成趋势……迈向幸福社会，美容产业站在了新的历史高点，诸多重大利好正在加速聚集、叠加酝酿。

（本文系薇碧《VIRGO名品药妆》杂志原创，转载请注明出处）