随着大家对美丽的重视，大家开始热衷于选择好的护肤产品。药妆因其独特的美容与药效功能让深受大家欢迎，于是市场上出现了很多未得到国家认可的“药妆”。药企、本土日化企业、外资日化企业，都对“药妆”这块“奶酪”产生了巨大兴趣。

而近期业界的相关数据更是对中国“药妆”表现出极大的热情，于是，“药妆将成为中国化妆品增长最快的领域”等观点，对市场预测造成一定影响。在上海，这种传统药店变身药妆店的趋势已经越来越明显，无论是连锁药店还是单体店，设立药妆专柜的越来越多。上海五大连锁药房中，国大、华氏大药房等均已纷纷布点。

那么，“药妆”到底是药还是化妆品？ “药妆”的功效究竟如何？是否有副作用，适合的人群又是哪些？实际上，在目前的制度下，消费者根本无法知晓，政府监管部门也无从监管。

有专家表示，应尽快理清“药妆”的概念与定义，出台相关标准，只有如此，才能避免陷入类似保健品市场曾经出现的状况。

商家虚假叫卖“药妆”

近来，人们走进药店时会发现，店堂里除了销售药品、保健品外，还出现了新的化妆护肤品销售柜台，而这些化妆护肤品都声称具有祛黑头、治痘、美白、抗皱等功效。很多宣传资料上称，这些“药妆”能解决所有的皮肤问题。

不久前在上海举办的中国美容博览会上，“药妆”这个词汇频频出现在众多商家的宣传标语上。据中华全国工商联美容化妆品企业商会专家委员会副主任杨志刚估计，目前上海市区8成药房都有“药妆”销售。一位药房经营者表示，连锁药店在经过十年发展后，药品利润逐渐降低，现在亟需寻找新的赢利模式和利润增长点，而化妆护肤品的利润又远高于药品，何不通过“药妆”的“擦边球”，让连锁药店再“火”上一把呢？业内人士认为，药妆店以经营与健康有关的产品为主，拓展了传统药店的经营范围，如果经营得法，将占据大批传统药店的生存空间。

中国药妆美容网的一位专家表示，我国“药妆”市场需求正在以每年8%以上的速度增长，预计2010年将达到80亿美元。而国内零售药店的化妆护肤品经营在化妆品整体市场消费总额中仅占2%，药店经营化妆护肤品的空间还很大。

药妆概念市场较模糊

“药妆”这个概念源于上世纪80年代的欧美，被业界解释为“介于化妆品与药品之间的功能性产品”，是由皮肤学专家从皮肤结构、皮肤改良方面进行深入研究，以高效性和高安全性为目标，并以药品的标准生产的一类护肤品，消费者应去药店购买、在医生的指导下使用。

据了解，在欧美一些发达国家，“药妆”被视为一种特殊的化妆品，它们必须在药店销售，必须完全公开配方，所有有效成分及安全性须经医学文献和皮肤科临床测试证明，且不含公认的致敏源。在一些国家，“药妆”多由药品生产企业生产。日本有1.6万家药妆店，其中药品类销售所占的比例不足1/3；美国每年的“药妆”类产品销售额达10亿多美元，约有3000多万人在使用“药妆”类的脸部保养品。国外“药妆”流行的一个重要原因是国外皮肤科是所有门诊中费用最高的。

虽然“药妆”在国际上很流行，在我国一些大城市也有趋热的现象，但国内药用护肤品的消费水平跟国外相比仍存在很大差距。国内目前将化妆品分为普通化妆品和特殊用途化妆品两类。与“药妆”概念稍有类似的是特殊用途的化妆品，它主要分为美白、祛斑、生发、防晒等九类，有带“特”字的卫生许可证号，相关部门的检测要求，目前也大多停留在毒性检测阶段，并没有相关的功能性和成分测试标准以及认证。“药妆”的功效到底如何？是否有副作用，适合的人群又是哪些？在目前的制度下，消费者根本无法知晓，一切只能听凭“药妆”柜台里的销售员随便忽悠。

　　“药妆”概念目前尚处于萌芽阶段，大多数企业对此还在进行尝试，还谈不上“向药妆店转型”，因为行业内对于药妆店的定义还不统一。那种“只要有化妆品和个人护理用品销售就是药妆店”的看法是不准确的，事实上，药妆店的概念并不是这么简单。

对此，业内专家认为，药妆店的发展应建立在有充足货源的基础上，而制约药妆店发展的瓶颈之一就是“药妆”种类和数量太少。上海“药妆”市场上较活跃的“药妆”只有来自法国、美国、日本等为数不多的品牌。国内虽然也有不少企业宣布进军“药妆”市场，但总体而言，生产企业还没有进入状态。“药妆”品牌都在各自为战，还没有在药店渠道内形成力量。据不完全统计，目前中国已有170多家企业涉足“药妆”市场，其中有不少是国内著名医药企业，但除同仁堂外，真正在市场上打得响的品牌还不多。实际上，自1998年至今，国内“药妆”市场一直是外资品牌的天下，现国内市场上销售的外资“药妆”数量已从原来的十几种增加到目前的百来个品种，这表明外资“药妆”品牌已逐渐占领大部分江山。一般看来，国际品牌的“药妆”价格都不便宜，普通消费者很难承受，另外国内的药妆店在经营方面还不具有专业水准。一些药妆店的经营者自身对化妆品的设备以及美容技术都缺乏了解，从业人员化妆品的专业知识没有与医药知识有机地结合起来；药妆店门店销售氛围不够专业，年轻、时尚，健康概念体现也不充分。

应尽快规范药妆市场

一位业内人士表示，现在的“药妆”实际上是日化品牌销售的场地转移，没有教育培训，更没有市场管理。事实上，原来生产化妆品的生产者对“药妆”非常陌生，根本不具备规范化生产的能力，而意欲进军“药妆”市场的药品生产企业，又不懂得化妆品的生产和销售。

医药专业人士认为，“药妆”其实只是一种产品推广理念，在产品销售前仍需要通过相关测试，只能归于药品一类。

专家建议，要解决“药妆”混乱的问题，首先要解决标准问题，有合法的标准才有合理的法律从属地位，有了清晰的标准才能厘清模糊的概念。其次，要想解决标准问题，就一定要有相应的执行机构，来行使标准的拟定、认证等职能。如果在短期内无法成立专门的“药妆”行业协会，可以在医药保健品协会或者洗涤化妆品协会中，设立一个专门的机构来行使这一职能。这方面国外的治理法规值得借鉴。在西方，凡是涉及医药的相关产品都有严格的规定，比如所含药物成分、分子式以及可能产生的后果等。普通西方消费者对西医的各种成分都有比较明确的认识，这对于辨别各种“药妆”产品的功能与效果有很好的社会基础。在美国，凡被美国食品和药品管理局(FDA)认为是含有药物成分的化妆品都属于“药妆”产品，必须由药店销售。对于介于药品和美容品之间的“药妆”，FDA规定，去头皮屑的洗发精、防蛀牙的含氟化物牙膏和有助睡眠功效的芳香油等，既是美容品也是药品，这样的产品既要符合药品的规定，也应该符合化妆品的有关规定。

药妆热起来了，不过很多商家不择手段夸大宣传自己的产品，这种做法严重伤害了消费者的知情权及生命安全。所以在这个药妆市场还不成熟的阶段，各位爱美人士一定要睁大眼睛，别被忽悠哟！如果确实有药妆需要，还是应该到正规的医疗美容机构，这才是明智之举。